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产业 | 文化产业步入精耕期
时间:2017/5/4

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  文化是一个民族的精神血脉,也是一个国家的核心竞争力。“十三五”规划明确了未来文化事业改革的着力点,勾勒出文化产业发展的线路图。在宏观经济下行压力加大的背景下,2016年我国文化产业逆势增长,“文化+”融入相关产业的发展中,提升了经济发展质量。专家指出,2017年是文化产业进入深耕细作的一年,传统文化与新兴文化产品将进一步融合,产业发展将继续保持快速增长的势头。

  文化产业成经济增长“新引擎”

数据显示,“十二五”时期,我国文化产业增加值年均增速高达20%以上。随着“文化+”趋势的日益明显,文化产业对国民经济其他产业的辐射和渗透力正在显现。

  专家表示,当前“大众创业、万众创新”正向纵深推进,分享经济、互助经济方兴未艾,这为文化产业的繁荣带来了前所未有的发展机遇。

  2016年,我国文化产业发展势头依然良好,在宏观经济低迷的大背景下,文化产业以其低污染、低能耗、高附加值的优势,成为拉动经济增长的“新引擎”,在整个国民经济中的重要性大幅提升。

  国家统计局2月6日发布的调查数据显示,2016年全国规模以上文化及相关产业5万家企业实现营业收入80314亿元,比2015年增长7.5%(未扣除价格因素),同比增速加快0.6个百分点。文化及相关产业10个行业的营业收入均保持增长,文化服务业快速增长。其中,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元、增长30.3%,文化艺术服务业营业收入312亿元、增长22.8%,文化休闲娱乐服务业营业收入1242亿元、增长19.3%。

  “十三五”规划提出,“加快文化改革发展”“丰富文化产品和服务”“推进文化事业和文化产业双轮驱动,实施重大文化工程和文化名家工程,为全体人民提供昂扬向上、多姿多彩、怡养情怀的精神食粮”。

  百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏对2017年文化产业的发展十分看好:“现在老百姓需要好的文化内容,而且愿意为之付钱,谁能满足这样的需求,挣钱就是水到渠成的。让内容的原创者有更强的动力去做事情,同时也能收获相应的回报,文化产业的发展才能进入一个良性循环。”

  “不断厘清‘文化+’的思想内涵,将文化元素融入产业发展、经济结构转型,将推动产业转型和组织变革,为经济社会发展开辟出新空间。”中国人民大学副校长贺耀敏在接受媒体采访时表示。

  文化融合化发展成为趋势

做大做强文化产业,是提升文化影响力的关键。在“互联网+”背景下,近年来我国文化产业融合化发展趋势明显,呈现众多创新形态和业态,包括网红与网红经济、视频与直播、虚拟现实VR与增强现实AR、IP与泛娱乐、互联网文化金融与艺术金融、文化贸易与跨境电商、网剧与网络大电影、人工智能等。

  除了“文化+互联网”加深融合,“文化”也向其它各个垂直领域渗透和融合。从创意农业到特色小镇,从文化节庆到城市品牌,从故事挖掘到创意策划,从产品的种类到品质,都体现出文化的内涵和精神的温度。“文化+”的融合发展推动了文化、旅游、科技和创意设计的发展,形成“文化+旅游”“文化+科技”“文化+创意”“文化+特色小镇”等文创产业新业态,成为文化产业新增长点。

  从市场表现来看,互联网、地产等强势领域也加速对文化产业的并购和业务拓展,融合化发展已成为大势所趋。调整经济结构,使要素实现最优配置,提升文化产业发展的质量和数量,真正发挥国民经济“新引擎”的作用。

  文化产业作为渗透性很强的新兴业态,以资源整合为起点,具有与相关产业融合共生发展的天然内在基础。2016年国家发改委持续推动《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展若干意见》的贯彻落实工作,推动文化创意和设计服务进一步对外开放。在经济发展方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长过程中,文化创意发挥先导作用,通过与相关产业融合,集成科学、技术、艺术和社会经济等要素,从单纯的功能使用向高端综合设计转化,提升中国制造的附加值,成为促进经济转型发展的新动力。这为文化产业和其它产业融合发展掀开了新的篇章。

  国家发改委特邀研究员郭凡礼在接受媒体采访时表示,“文化产业是大消费产业中的重要组成部分,2017年是我国文化产业进入深耕细作的一年,传统文化和新兴文化产品的融合将更进一步,文化类产品的规模和质量会大幅提升,特色化、民族化、年轻化等特点将更加明显。”

  提升产业发展质量和效益

  虽然近年来文化产业发展势头良好,但在实践中,文化产业界仍然不时感受到工作的艰难和体制的束缚,依然能体会到发展中存在的诸多问题:有条块分割和部门利益、有行业和区域的壁垒,甚至还有身份的歧视;而人民群众则反映文化产品不“解渴”、文化服务跟不上,“不接地气”等。这些矛盾和问题,都需要全面深化改革,破解阻碍发展的体制、机制障碍。

  目前,各省、市、自治区都已将文化产业被摆在了重要的位置。

  山东省2017年政府工作报告提出,山东将继续扎实推进文化建设,加快文化产业转型升级,建好文化产业示范区和基地。完善国有文化资产管理理事会制度,建立符合文化产业特点的现代企业制度。编制“乡村记忆”工程总体实施规划,开工建设山东自然博物馆,支持社会力量创办博物馆、图书馆和文化馆。

  2017年的上海市政府工作报告花了整整一页的篇幅描绘了上海文化产业的蓝图。从年内将完成蜕变的徐汇滨江,到阔别13年后重新回归的“百年”大世界,再到与迪士尼元素相融合的上海国际旅游度假区,勾勒出上海文化的一个个新地标。

  卓尔文旅集团董事长方黎认为,要大力发掘“本土IP”,让湖北从文化大省迈向文化强省。湖北文化产业增加值占GDP比重较低,且低于全国平均水平,与本土IP开发尚处于起步阶段不无关系,楚文化、三国文化、知音文化、琴台文化、编钟文化、化石文化以及奇石文化等缺少深度开发。而通过IP打造,既能达到文化产业供给侧改革的目的,又将推动湖北文化产业提质增效。

  内蒙古包头市文化产业促进会会长陈姝仪认为,文化也是一种产品,文化产业发展不应停留在喊口号阶段,要转化成文化产品,展现在大众面前。她建议,打造包头“大旅游”概念,形成品牌,走出内蒙古,走出国门。不仅让人们看到厚重的草原文化,还要看到包头的多元文化,讲好包头故事,让全国、全世界知道包头,吸引他们来包头。

  从各地形势来看,文化产业得到越来越多的重视。文化产业作为朝阳产业、绿色产业,是高成长服务业的核心产业,对于优化经济结构、提升发展质量、坚持可持续发展具有独特优势。

  展望2017年,文化部部长雒树刚表示,要深刻把握文化产业面临的新机遇新要求,进一步提升文化产业发展质量和效益。切实发挥各类财政专项资金、产业基金的引导促进作用,继续深化文化金融合作,推广政府和社会资本合作模式,引导社会资本进入文化产业;加强重点文化产业带建设,发展特色文化产业,制定发布京津冀文化产业协同发展规划纲要。与此同时,抓紧起草文化产业促进法,力争形成各方基本认可、较为成熟的草案报送立法机关。

  在这个春天里,人们不仅有对美好未来的期待,更有“撸起袖子干”的满腔激情。从文化融合到产业发展,蕴藏着大学问、大智慧,需要有识之士耐心、信心、细心地探索,本着对历史负责任的态度,才能化文化资源为“财富”,做大做强中国文化产业。